Rédiger des contenus pour le web
Aperçu du cours
Rédiger des textes / pages web pour promouvoir son entreprise / ses services / ses produits.
Comprendre & maîtriser les bases de la rédaction web. Connaître la différence entre le content writing et le copy writing, savoir quand il faut utiliser l’un ou l’autre de ces techniques d’écriture. Connaître les outils d’aide à la rédaction web.
Formation s’adressant à toutes personnes communiquant pour le compte d’une entreprise.
Durée
10 jours de formation + 2,5 jours de suivi = 12,5 jours (87,5 heures)
Prix
3 000 € / participant
* Cette formation peut être financée avec votre OPCO.
Cette formation est disponible en version personnalisée.
Discutons-en pour ajuster le programme à votre réalité.
[mailto_subject]
Infos utiles
Profils des apprenants
- Les entreprises qui souhaitent développer leur visibilité sur le web en déléguant cette compétence, en interne, à un de leur salarié.
- Les entrepreneurs (porteurs de projet) qui souhaitent comprendre et maîtriser leur visibilité sur le web en se formant.
- Les professionnels (dont les demandeurs d’emploi) qui souhaitent augmenter leur employabilité sur le marché du travail.
Prérequis
- Une bonne maîtrise du français écrit (orthographe, grammaire et syntaxe)
- Disposer d’un ordinateur et d’un smartphone.
- Accès au back office d’un site internet
Accessibilité et délais d'accès
Pour les personnes en situation de handicap merci de prendre contact avec l’organisme.
Délai d’accès : 4 semaines
Conditions et modalités de réalisation de la formation
Kick-off pédagogique : la session s’ouvre par un temps d’échange qui permet au formateur d’identifier attentes, besoins et niveaux déjà acquis.
Objectifs pédagogiques
Le parcours pédagogique indiqué ci-dessous est donné à titre indicatif. Le formateur adaptera son contenu et ses modalités pédagogiques en fonction des besoins des stagiaires.
Contenu de la formation
- Module 1 : LES FONDAMENTAUX DU COPYWRITING
- Le copywriting est une compétence essentielle pour tout entrepreneur : savoir écrire de manière persuasive est la condition qui permet de faire connaître son entreprise, ses produits et ses services, et surtout de vendre et développer son activité.
- Dans ce module, nous expliquons en détail ce que le copywriting peut apporter à une entreprise.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Différencier le copywriting des autres techniques de rédaction ;
- Écrire tout en privilégiant une approche éco-responsable.
- Module 2 : AVANT D’ÉCRIRE LE MOINDRE MOT
- Le copywriting ne commence pas devant une feuille blanche, le stylo à la main.
- Avant même d’écrire le moindre mot, le copywriter doit effectuer un travail préparatoire qui lui permettra ensuite, lorsqu’il commencera à rédiger, de choisir les bons mots.
- Dans ce module, nous détaillons les étapes préalables à la rédaction d’une pièce de contenu.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Définir les caractéristiques de vxon client cible, ses attentes, ses peurs et ses besoins ;
- Comprendre les bases de la psychologie du consommateur ;
- Utiliser 7 techniques pour ne plus jamais être bloqué devant une page blanche ;
- Connaître les 5 structures les plus efficaces d’une bonne page de vente.
- Module 3 : INTÉGRER LE STORYTELLING DANS CHACUN DE SES ÉCRITS
- Le storytelling est un outil du copywriting. Une technique qui, lorsqu’elle est bien maîtrisée, permet de transformer n’importe quel contenu en histoire captivante.
- L’objectif de ce module est donc simple : maîtriser le storytelling, pour en faire la première arme de son arsenal de copywriteur.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Rédiger avec la puissance des histoires ;
- Créer une connexion émotionnelle avec son lecteur ;
- Reconnaître les techniques narratives pour booster son discours ;
- Utiliser le storytelling dans ses différentes pièces de contenu ;
- S’inspirer du storytelling d’entrepreneurs à succès.
- Module 4 : 5 TECHNIQUES D’ÉCRITURE POUR CEUX QUI PENSENT MANQUER DE STYLE
- Le copywriting n’est pas qu’une affaire de style, mais avant tout une affaire de technique.
- Et la maîtrise des techniques d’écriture permet d’atteindre vos objectifs de conversion avec ses pièces de contenu, même si on pense manquer de style !
- Dans ce module, nous présentons 5 techniques d’écriture incontournables en copywriting.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Maîtriser la technique KISS pour écrire comme on parle ;
- Utiliser les bons pronoms dans ses textes et ses publicités ;
- Écrire sans culpabiliser son lecteur ;
- Donner des détails pour gagner en crédibilité ;
- Écrire de manière visuelle.
- Module 5 : 5 TECHNIQUES PSYCHOLOGIQUES DE COPYWRITER
- Le copywriting se nourrit beaucoup des découvertes de la psychologie pour gagner en efficacité. Connaître la psychologie de son public cible est donc essentiel pour que ses pièces de contenu atteignent leur objectif.
- Dans ce module, nous présentons 5 techniques psychologiques de copywriter.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Connaître et utiliser les mots magiques pour des ventes supersoniques ;
- Connaître et utiliser les nombres magiques ;
- Faire en sorte que son lecteur lise sa pièce de contenu jusqu’au bout ;
- Comment varier les rythmes dans sa pièce de contenu pour maintenir l’attention de son lecteur ;
- Maîtriser les techniques de relecture pour optimiser ses pièces de contenu.
- Module 6 : RÉDIGER DES CONTENUS COURTS & PERSUASIFS
- Réseaux sociaux, publicités, UX writing… les contenus courts et les micro-copies sont partout sur le web.
- Et aussi courts soient-ils, ces contenus font eux-aussi appels à des techniques de copywriting bien précises. Simplement, ce ne sont pas les même techniques !
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Utiliser la méthode AIDA pour structurer ses contenus ;
- Adapter son copywriting aux réseaux sociaux ;
- Tourner les formats « Carrousels » des réseaux sociaux à son avantage ;
- Rédiger des publicités pour les moteurs de recherche ;
- Ecrire dans un contexte de micro-copywriting.
- Module 7 : CONCEVOIR DES NEWSLETTERS & DES SÉQUENCES E-MAILS IMPACTANTES
- Non, l’e-mail n’est pas mort. C’est même l’un des supports privilégié d’un copywriteur, et probablement le type de contenu que l’on préfère.
- Dans ce module, nous allons montrer comment rédiger les e-mails de sorte à transformer ses newsletters et ses séquences e-mails en véritable leviers de conversion.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Construire un discours commercial émotionnel ;
- Mais aussi construire un discours commercial rationnel !
- Mettre en place un escalier de vente ;
- Créer une landing page pour récupérer ses premières adresses e-mail ;
- Créer un écosystème de newsletter, et rédiger ses premiers e-mails.
- Module 8 : MÊLER COPYWRITING & RÉFÉFENCEMENT NATUREL
- Quelle différence entre le copywriting et la rédaction SEO ? Est-ce que les deux sont compatibles ?
- La réponse courte est oui. La réponse longue – et les règles à prendre en compte – se trouvent dans ce module.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Associer le copywriting et le SEO ;
- Réaliser une recherche complète de mots-clés pour positionner ses contenus ;
- Sélectionner les mots-clés qui s’adapteront correctement à sa rédaction ;
- Faire une checklist de tous les critères à respecter pour optimiser ses écrits pour le référencement naturel.
- Module 9 : INTÉGRER LE COPYWRITING À SON SITE WEB
- Page d’accueil, page à propos, fiches produits… notre site web est la vitrine de notre copywriting. C’est par là que nos premiers lecteurs nous découvrent et nos premiers clients nous contactent.
- Alors voilà comment transformer ce site web en votre tout premier canal de vente !.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Rédiger une page d’accueil et une page à propos attractives ;
- Rédiger des fiches produits persuasives ;
- Présenter correctement ses services ;
- Mettre en place une stratégie de lancement orchestré sur son site ;
- Concevoir son premier tunnel d’inscription et de vente.
- Module 10 : STRUCTURER UNE PAGE DE VENTE DE A À Z
- La rédaction d’une page de vente est à la fois l’exercice le plus complexe, mais aussi le plus formateur pour un copywriter.
- Et à cet exercice, seule sa capacité à convertir, c’est-à-dire à atteindre l’objectif fixé, permettra de savoir si cette page a été correctement rédigée.
- Dans ce module, nous expliquons comment créer une page de vente qui cartonne de A à Z.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Écrire un titre qui captive son lecteur ;
- Formuler une promesse claire et attractive ;
- Utiliser les frustrations et les douleurs de son client cible ;
- Présenter les caractéristiques et les bénéfices de son produit ;
- Rassurer son lecteur grâce aux témoignages clients ;
- Argumenter son prix au bon moment, et avec les bons mots ;
- Rédiger un appel à l’action efficace, c’est-à-dire qui vend !
- Module 11 : SUIVI PEDAGOGIQUE
- Suivi de la mise en application pratique, en situation réelle, sur le site web et les réseaux sociaux de l’entreprise.
- Assistance & support pour le recueil et le choix des mots clefs.
- Tests de différents outils spécialisés dans la rédaction web et le SEO.
- Correction et optimisation des productions écrites.
- Intégration dans le CMS de manière attrayante, selon les attendus en termes d’UX.
Equipe pédagogique
Isabelle Pirolley, spécialiste de la visibilité web des entreprises, formatrice en marketing digital
Ressources pédagogiques, techniques et d’encadrement
Démarche pédagogique : apports conceptuels et théoriques immédiatement illustrés, puis application via exercices concrets pour chaque item du programme.
Ressources techniques : un ordinateur par participant, équipé des logiciels et utilitaires indispensables au déroulé de la formation si nécessaire.
Encadrement : l’animation est assurée par un formateur disposant de plusieurs années d’expérience dans la formation et dans le sujet concerné.
Suivi de l’exécution de la formation
Feuille d’émargement signée par les stagiaires au début de chaque session, matin et après-midi pour les formations en présentiel.
Relevé de fréquentation pour les formations à distance.
Évaluation des acquis et de la formation
Mesure des acquis : évaluation continue par le formateur au moyen de mises en situation pratiques tout au long du parcours.
Retour stagiaire : questionnaire d’évaluation de la formation renseigné par chaque participant à l’issue de la session.
Objectifs pédagogiques
Le parcours pédagogique indiqué ci-dessous est donné à titre indicatif. Le formateur adaptera son contenu et ses modalités pédagogiques en fonction des besoins des stagiaires.
Contenu de la formation
- Module 1 : LES FONDAMENTAUX DU COPYWRITING
- Le copywriting est une compétence essentielle pour tout entrepreneur : savoir écrire de manière persuasive est la condition qui permet de faire connaître son entreprise, ses produits et ses services, et surtout de vendre et développer son activité.
- Dans ce module, nous expliquons en détail ce que le copywriting peut apporter à une entreprise.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Différencier le copywriting des autres techniques de rédaction ;
- Écrire tout en privilégiant une approche éco-responsable.
- Module 2 : AVANT D’ÉCRIRE LE MOINDRE MOT
- Le copywriting ne commence pas devant une feuille blanche, le stylo à la main.
- Avant même d’écrire le moindre mot, le copywriter doit effectuer un travail préparatoire qui lui permettra ensuite, lorsqu’il commencera à rédiger, de choisir les bons mots.
- Dans ce module, nous détaillons les étapes préalables à la rédaction d’une pièce de contenu.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Définir les caractéristiques de vxon client cible, ses attentes, ses peurs et ses besoins ;
- Comprendre les bases de la psychologie du consommateur ;
- Utiliser 7 techniques pour ne plus jamais être bloqué devant une page blanche ;
- Connaître les 5 structures les plus efficaces d’une bonne page de vente.
- Module 3 : INTÉGRER LE STORYTELLING DANS CHACUN DE SES ÉCRITS
- Le storytelling est un outil du copywriting. Une technique qui, lorsqu’elle est bien maîtrisée, permet de transformer n’importe quel contenu en histoire captivante.
- L’objectif de ce module est donc simple : maîtriser le storytelling, pour en faire la première arme de son arsenal de copywriteur.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Rédiger avec la puissance des histoires ;
- Créer une connexion émotionnelle avec son lecteur ;
- Reconnaître les techniques narratives pour booster son discours ;
- Utiliser le storytelling dans ses différentes pièces de contenu ;
- S’inspirer du storytelling d’entrepreneurs à succès.
- Module 4 : 5 TECHNIQUES D’ÉCRITURE POUR CEUX QUI PENSENT MANQUER DE STYLE
- Le copywriting n’est pas qu’une affaire de style, mais avant tout une affaire de technique.
- Et la maîtrise des techniques d’écriture permet d’atteindre vos objectifs de conversion avec ses pièces de contenu, même si on pense manquer de style !
- Dans ce module, nous présentons 5 techniques d’écriture incontournables en copywriting.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Maîtriser la technique KISS pour écrire comme on parle ;
- Utiliser les bons pronoms dans ses textes et ses publicités ;
- Écrire sans culpabiliser son lecteur ;
- Donner des détails pour gagner en crédibilité ;
- Écrire de manière visuelle.
- Module 5 : 5 TECHNIQUES PSYCHOLOGIQUES DE COPYWRITER
- Le copywriting se nourrit beaucoup des découvertes de la psychologie pour gagner en efficacité. Connaître la psychologie de son public cible est donc essentiel pour que ses pièces de contenu atteignent leur objectif.
- Dans ce module, nous présentons 5 techniques psychologiques de copywriter.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Connaître et utiliser les mots magiques pour des ventes supersoniques ;
- Connaître et utiliser les nombres magiques ;
- Faire en sorte que son lecteur lise sa pièce de contenu jusqu’au bout ;
- Comment varier les rythmes dans sa pièce de contenu pour maintenir l’attention de son lecteur ;
- Maîtriser les techniques de relecture pour optimiser ses pièces de contenu.
- Module 6 : RÉDIGER DES CONTENUS COURTS & PERSUASIFS
- Réseaux sociaux, publicités, UX writing… les contenus courts et les micro-copies sont partout sur le web.
- Et aussi courts soient-ils, ces contenus font eux-aussi appels à des techniques de copywriting bien précises. Simplement, ce ne sont pas les même techniques !
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Utiliser la méthode AIDA pour structurer ses contenus ;
- Adapter son copywriting aux réseaux sociaux ;
- Tourner les formats « Carrousels » des réseaux sociaux à son avantage ;
- Rédiger des publicités pour les moteurs de recherche ;
- Ecrire dans un contexte de micro-copywriting.
- Module 7 : CONCEVOIR DES NEWSLETTERS & DES SÉQUENCES E-MAILS IMPACTANTES
- Non, l’e-mail n’est pas mort. C’est même l’un des supports privilégié d’un copywriteur, et probablement le type de contenu que l’on préfère.
- Dans ce module, nous allons montrer comment rédiger les e-mails de sorte à transformer ses newsletters et ses séquences e-mails en véritable leviers de conversion.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Construire un discours commercial émotionnel ;
- Mais aussi construire un discours commercial rationnel !
- Mettre en place un escalier de vente ;
- Créer une landing page pour récupérer ses premières adresses e-mail ;
- Créer un écosystème de newsletter, et rédiger ses premiers e-mails.
- Module 8 : MÊLER COPYWRITING & RÉFÉFENCEMENT NATUREL
- Quelle différence entre le copywriting et la rédaction SEO ? Est-ce que les deux sont compatibles ?
- La réponse courte est oui. La réponse longue – et les règles à prendre en compte – se trouvent dans ce module.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Associer le copywriting et le SEO ;
- Réaliser une recherche complète de mots-clés pour positionner ses contenus ;
- Sélectionner les mots-clés qui s’adapteront correctement à sa rédaction ;
- Faire une checklist de tous les critères à respecter pour optimiser ses écrits pour le référencement naturel.
- Module 9 : INTÉGRER LE COPYWRITING À SON SITE WEB
- Page d’accueil, page à propos, fiches produits… notre site web est la vitrine de notre copywriting. C’est par là que nos premiers lecteurs nous découvrent et nos premiers clients nous contactent.
- Alors voilà comment transformer ce site web en votre tout premier canal de vente !.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Rédiger une page d’accueil et une page à propos attractives ;
- Rédiger des fiches produits persuasives ;
- Présenter correctement ses services ;
- Mettre en place une stratégie de lancement orchestré sur son site ;
- Concevoir son premier tunnel d’inscription et de vente.
- Module 10 : STRUCTURER UNE PAGE DE VENTE DE A À Z
- La rédaction d’une page de vente est à la fois l’exercice le plus complexe, mais aussi le plus formateur pour un copywriter.
- Et à cet exercice, seule sa capacité à convertir, c’est-à-dire à atteindre l’objectif fixé, permettra de savoir si cette page a été correctement rédigée.
- Dans ce module, nous expliquons comment créer une page de vente qui cartonne de A à Z.
- À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :
- Écrire un titre qui captive son lecteur ;
- Formuler une promesse claire et attractive ;
- Utiliser les frustrations et les douleurs de son client cible ;
- Présenter les caractéristiques et les bénéfices de son produit ;
- Rassurer son lecteur grâce aux témoignages clients ;
- Argumenter son prix au bon moment, et avec les bons mots ;
- Rédiger un appel à l’action efficace, c’est-à-dire qui vend !
- Module 11 : SUIVI PEDAGOGIQUE
- Suivi de la mise en application pratique, en situation réelle, sur le site web et les réseaux sociaux de l’entreprise.
- Assistance & support pour le recueil et le choix des mots clefs.
- Tests de différents outils spécialisés dans la rédaction web et le SEO.
- Correction et optimisation des productions écrites.
- Intégration dans le CMS de manière attrayante, selon les attendus en termes d’UX.
Organisation de la formation
Equipe pédagogique
Isabelle Pirolley, spécialiste de la visibilité web des entreprises, formatrice en marketing digital
Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement
Démarche pédagogique : apports conceptuels et théoriques immédiatement illustrés, puis application via exercices concrets pour chaque item du programme.
Ressources techniques : un ordinateur par participant, équipé des logiciels et utilitaires indispensables au déroulé de la formation si nécessaire.
Encadrement : l’animation est assurée par un formateur disposant de plusieurs années d’expérience dans la formation et dans le sujet concerné.
Moyen de suivre l’exécution de la formation
Feuille d’émargement signée par les stagiaires au début de chaque session, matin et après-midi pour les formations en présentiel.
Relevé de fréquentation pour les formations à distance.
Moyen permettant d’évaluer les résultats de la formation
Mesure des acquis : évaluation continue par le formateur au moyen de mises en situation pratiques tout au long du parcours.
Retour stagiaire : questionnaire d’évaluation de la formation renseigné par chaque participant à l’issue de la session.
